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美妝:返璞歸「天然」—千禧世代的保養真相

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現今領導時尚/美妝潮流的族群,我們稱他們Millennials,「千禧世代」。他們的生活很大一部分存在於網路上:Instagram、Facebook、Snapchat…。「自拍」可能是他們共享的信仰,「打卡上傳」是日常生活的價值,這樣的生活形態又如何影響他們的保養習慣?畢竟,當IG成了日常生活的展演場所,而「美肌」只要輕輕一按就輕鬆達成,連帶了也影響他們在保養上的選擇。時尚網站Fashionista就特別分析了現今Millennials對保養的看法與習慣,也解釋了「天然保養風潮」的興起。

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只要逛一圈IG,不難發現現在年輕世代在流行些什麼:獨角獸、美人魚,或是粉紅色(還有個名字叫做Millennial Pink),像是獨角獸風格的彩妝,在過去可能會被認為不切實際,想想白皙發亮的皮膚、七彩的眼妝或是螢光的雙唇,如此夢幻的Look跟現實一點都沾不上邊,不過這正是Millenials所追求的:值得拍照的、值得上傳的、值得自拍的;因此化妝前的保養品才是他們的重點:最好還可以拍照、上面有圖案或是特殊的面膜、護唇膏與去角質霜。若從自拍的角度去想,Millennilas的邏輯其實相當合理。

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而且,關於保養,現在有更快的選擇---到醫美診所走一趟,雷射、填充物、肉毒桿菌等等,很快就可以解決問題---至少以檯面上來說。根據Skin By Lovely found的調查報告指出,30至34歲的美國女性,約中有47%接受過注射美容,比起35至39歲的28%、或40至49歲的11%,有相當大的差距。簡單說,新的一代更是徹底貫徹「預防勝於治療」的觀念,而非等到皺紋或斑點出現後,再施用保養品對抗。

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於是,保養品牌開始從新角度切入---健康,而連接這個概念的元素就是「天然」,過去我們崇拜科技研發,現在我們喜歡自然勝過實驗室;在效用上也轉而支持可以長期幫助肌膚,而非立即見效的產品。而根據Mintel的報告指出,像是維他命C、水果類的原料、燕麥與蜂蜜,都很受消費者青睞。

416A0096_56a9e797-4f0d-4fef-b128-1489798409bb_1024x1024另個影響年輕人決策的,就是價值。過去保養品動輒開出萬元價位也不足為奇,但新一代對價格更為敏感,另外,有別於在時尚方面群眾容易流於追隨,在保養部分,年輕人反倒是反其道而行,屏棄了過去保養品牌扮演的「權威」角色,而是喜歡自己嘗試,直到發現適合自己的商品,因此低價商品便在此找到優勢。

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Millenials的消費習慣看似複雜,或許最終還是追求「簡單」,天然、實惠、好用,其實誰又會拒絕這樣的保養提案呢?

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source:fashionista

images: pinterest

 

 

 

 

Tags : All Natural, Beauty, Millennials, news, Skincare, trend